浅谈影视广告创意表现的四个误区

• 影晨文化
• 2017-03-11
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在这个互联网数字时代，信息的传播非常迅速，其中影视广告在电视媒体及网络媒体上渠道上越来越多了，每天都有大量的广告传播出来。那么，什么是影视广告？接下来影晨小编综合了几点论点供大家参考。

什么是影视广告呢？

影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为"CF"， C (commercial):商业的，商贸的。 F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。 CF从字面上翻译是"商业的影片"。原意上影视广告是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，国际上泛指为电影。

对于影视广告创意表现的论点在哪呢？专业制作影视广告的影晨文化传播的导演来为你解答，以免想出来的创意“四不像”。

一、 务必疏理好产品现阶段的定位再进行广告诉求创新   

一个孩子还没学会走路，就先别想着奔跑。而我们很多的广告企业主都比较容易犯这样的基础毛病，在没有定位好自己的产品处理市场推广的哪一个阶段时，就盲目模仿其它产品的广告模式，结果，钱花了，效果没达到，真是冤枉。

比如一家做饮料的企业客户，找到影晨文化做一条广告片，在做前期创意时，企业客户一直认为饮料的广告应该象可口可乐一样，充满阳光与活力，而我告诉他，你是一个新产品，首要条件是强调品牌名称，先让消费者记住这个品牌，所以你的30秒广告中最少要趣味性的出现10次品牌名，让消费者强化记住品牌名后再赋予产品其它的因素，但他坚持已见，做了一个蹦蹦跳跳的电视广告，只是在最后结尾时出现了一次品牌名，结果投放多次也不见效果。可口可乐可以蹦蹦跳跳最后只出现一次品牌，因为它已经过了提升品牌知名度的阶段，作为一个新品，如果不清楚自己所处的市场阶段，不进行针对性的广告诉求，就会犯刻舟求剑的错误，而这种错误每天都在电视中上演。

二、 创意诉求与产品属性不能脱节，要融合一体。

常规产品的心理属性有两种，即感性商品、理性商品。

所谓感性商品，即消费者在购买该产品时的消费心态是不需要经过深思熟虑即可达成购买的产品，如小食品、饮料以及一些价值较低的产品；

所谓理性产品，即消费者在购买该产品时的消费心态是很谨慎、需要经过深思熟虑才会做出购买决策的产品，如药品以及一些价值较高的产品如电器、房地产等。

广告诉求不能与产品的心理属性脱节，某知名茶饮料是感性商品，上市初期却是天堂水、龙井茶的理性诉求，导致市场表现平平，幸好及时推出了周星弛、冯小刚的感性广告片，赋予了产品亲和力与幽默感，才及时启动了市场。

三、 广告创意在于广告表现。

所谓广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效的表达出来，对于什么是精彩的广告表现，现在是仁者见仁、智者见智。因为广告表现不象百米赛跑，你跑11秒我跑10秒就是我快，很难用规律性的语言来表述，但广告表现常见的

误区却很有规律性，广告表现常见的不易察觉的误区有以下方面：

误区一：本末倒置，炫耀创意。

误区二：不考虑产品特征，盲目创意。

误区三：创意表现不错，但品牌名不突出。

误区四：广告表现与广告诉求脱节。

影晨小编在此真诚提醒，对于广告宣传的定位一定要想清楚现阶段企业的发展规划，只有天时地利人和，才能发挥四两拔千斤的效果。