好的影视广告创意是如何产生的

• 影晨文化
• 2017-03-12
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创意是一个广告片的灵魂，尤其是对影视广告而言，想要在那么短的时间内，完美的表现产品的卖点，且又让观众印象深刻是一件很难的事。这件难事往往就落在了创意人员的身上，我们的创意人员经常为了想一个好的创意而加班加点，废寝忘食，脑细胞也不知死了几亿个了，影晨小编表示很心疼这些敬业的宝宝，此处省略一万字……

俗话说，一个好的创意必定是一个难产的过程。这句话太精辟了，再难产也有它的过程，虽不像数学公式那样有步骤可循，但也不是天马行空任意妄为。影视广告创意没有标准答案，但却有一些思考的技巧可以借鉴学习。
影晨传媒的核心创意人员结合多年创意经验，在此和大家分享一下心得，影视广告创意是如何产生的？

1、 全面搜捕

接到一个新案子，以前好像没接触过，这是个什么产品？卖点该怎么表现？面对不熟悉的行业和产品我们往往有这样的疑问。此时，不要被吓倒了，这才刚刚开始。把你脑袋里的宝贝都掏出来吧，无奈掏了半天只有芝麻绿豆。这时也只有感叹，我们知道的东西太少了。

发现了自己的不足，应赶紧弥补，去问同事，去问你的创意总监，去问你的朋友或者扫大街大婶。了解这个行业，了解这个产品，调查消费者，或者实地考察一下，到卖场，到超市。全面搜捕一切相关资料，网上，书籍上，这就像做一道菜，把原料配全，虽不一定每个材料都用，但有备无患。

2、全新组合

现在，把搜来的旧元素，做各种全新的组合，愈大胆、愈怪异、愈另类的组合愈好。用你的材料做一道独一无二的菜，充分发挥你的想象力和思考力，变成影视广告的创意！也许刚开始这个创意是不成熟的，注意！这个阶段不准批评，因为在这阶段的点子仍原始而粗糙，一 捏就碎，禁不起破坏的；相反，应该尽量给予加分，举一反三，灌浆补强！

3、循环消化

刚想出来的创意，只是一个想法，还没有经过磨合，像一个初生的胚胎，还需要添骨加肉。这就需要苦思、苦思、再苦思。不要坐着，去蹲马桶、去压马路、去洗个澡把思考交给潜意识，也就是深入地循环消化，也许好像暂停了，可是潜意识不会停止会梦见。正所谓日有所思，夜有所梦，也许第二天一起来，灵感一现，想法出来了。

4、狠狠修理

不要以为点子想好了，就万事搞定了，首先在没被人轰炸之前，自己先好好地修理一番。

不要心软，因为客户及消费者会比你更加心狠手辣100倍。当你向大家说完这个伟大的创意时，大家还是会继续狠狠地修理你的点子，直到它体无完肤。此时，不必悲观，当客户拒绝你的点子的时候，你应该高兴才对，因为不久你又将想出更棒更漂亮的点子。作为一个创意人员就是这样的坚强和不屈，想，想，想，想到客户满意为止，当客户说，这个创意你是怎么想到的呢？真是神了，那么恭喜你，你可以回家好好睡个好觉了。

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