撰写创意电视广告语的妙招（三）

• 影晨文化
• 2017-03-24
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通常来说，广告很短，要在这么短的时间里用广告的方式让消费者记住这个品牌，除了品牌效益以外，就是广告的深度了，一句简洁而有深度的广告语就可以达到让你记住这个广告，从而记住这个品牌。下面小编就把压底箱的妙招分享给大家，如何撰写出好的创意电视广告语？

五、使用幽默风趣的艺术手段。

交通安全电视广告是极常见的宣传形式。它要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。通常，这类电视广告语少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语，这种“严肃”也是必要的；但说得幽默一点又何尝不可呢？例如：丹麦首都哥本哈根街头的交通安全电视广告语是这样的：“你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”这则电视广告语接连的两个问句，提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机（实际也包括乘客）选择：“天天以正常的安全的时速--40公里开车，可活到80岁--它代表了长寿；反之，以80公里的时速开车，就只能活到40岁”--相对而言是个  “短命”的岁数。
马来西亚柔佛市的交通安全电视广告语又是一番味道：“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”电视广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫。凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。
这两则交通安全电视广告语，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，同时蕴含警告的力量。比之“严禁”一类的话语更能使人过目不忘。

六、括出商品或劳务的特点

如某市“长恒装修公司”的电视广告：“长”远耐用，“恒”久坚固--长恒装修。例句中的加点词语概括出了商品或劳务的特点，使人看了一目了然。

七、施展语言功夫

电视广告语的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作。 “两句三年得，一吟双泪流”。可是，考试时间一共才150分钟哪里敢“三年得”呢，但“双泪流”的效果还是应该争取的。广州“万家乐”曾征集5字电视广告语，难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，超过它不容易；二难难在“万家乐”3个字必须保留，真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿多达61万封之多，最后是“爱使万家乐”5个字中奖了。为什么？完全是语言的功夫：一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；二、“爱，使得万家欢乐”；三、“爱死（使的谐音）了万家乐”。
重庆朝天门大生商场所作的电视广告语“大门朝天开，生意滚滚来”（应征获奖），也属于语言运用得当一类。

八、避免负面影响

有些电视广告语给祖国语言带来了负面的影响，我们在拟制电视广告语时要注意以下几个问题。
（1） 要注意语法和逻辑。例如:“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这句电视广告语是自相矛盾的，第一句话说“不收礼”，第二句又说要“收礼”，岂不矛盾？书面语言，特别是这种反复向广大群众宣传的电视广告，一定要注意语言的语法与逻辑。
（2） 不要随意篡改成语。例如：有个宣传止咳露的电视广告，其电视广告词将成语“刻不容缓”篡改为“咳不容缓”。把成语作为电视广告语篡改，的确便于人们对电视广告的记忆，但同时也使人们记住了篡改后的成语，久而久之，人们容易对某些成语的个别字词混淆不清。我们在创作电视广告语时，千万不要为了追求电视广告语言的好听、好记，而糟踏我国的优秀传统语言。
（3） 注意规范用字。例如:有一个化妆品的电视广告词中写道：“永保青春”。这其中的“保”字就是一个别字，应该写为“葆”。我们在创作电视广告语时，要做到不写错别字，要写规范汉字。总之，试题开放性越大，考查性就越强，难度也就越高。考生要想要真正学会语言表达和运用，做到语言得体，除掌握必要的写作方法技巧外，还要广泛阅读、走出课堂、深入生活。