《鬓边不是海棠红》热播 剧综联动再推传统文化

　　近期正在热播的年代剧《鬓边不是海棠红》（以下简称《鬓边》），因在当代语境下实现了对传统文化的再传播引发观众和业界关注。剧中涉及的京剧、昆曲、旦角流派和戏曲发展史，以及还原时代的置景与服化道，催生了很多关于京剧、京绣、苏绣等传统文化话题。剧集制播平台爱奇艺结合该剧推出了相关综艺节目，两相联动，在盘活传统文化IP上有了更多尝试。

　　找到与年轻观众的对话方式

　　2018年，在爱奇艺热播的《延禧攻略》，因成功将传统文化与影视剧嫁接，吸引了众多年轻观众。这一次，作为《鬓边》的出品方之一，爱奇艺再次聚焦传统文化。

　　谈及为何选择以梨园故事作为表现题材，爱奇艺自制剧开发中心总经理、《鬓边不是海棠红》总制片人戴莹表示：“国潮、国漫、汉服等国风系列成为流行元素，可见当下年轻人对传统文化普遍具有很强的文化自信和认同。能够表现国粹京剧，同时涉及到类似‘样式雷’这样的传统匠艺、老北京天桥文化等传统文化生态，这是《鬓边》的难得之处。”

　　得益于清末民初至上世纪三四十年代的历史背景，年代传奇剧的历史纵深感赋予了故事更丰富的人物和强烈的戏剧冲突。《鬓边》借由剧中虚构的京剧名伶商细蕊这一人物形象，不仅唱出《贵妃醉酒》《打严嵩》《救风尘》等经典京剧选段，戏文念白、京胡乐器、生旦净末丑行当装扮也次第登场。在表达方式上，剧中又以举重若轻的风格表现，“表演和台词不乏欢脱之处，增强了内容的可看性，也让人物更鲜活。”戴莹认为，以年轻化的语态创作，这是爱奇艺找到的搭建传统文化与年轻观众之间的桥梁。

　　观看该剧的观众会发现，无论是剧中服化道的设计，还是戏曲唱段的呈现，细节尽可能专业。据介绍，剧组邀请了梨园泰斗毕谷云先生与著名青年京剧演员尹俊、牟元迪全程进行指导。而在选角方面，作为该剧的监制，于正也颇下了一番功夫。根据其对人物、故事的理解，在选角上有了更多自己的判断。比如程凤台的英气、商细蕊的灵气，正发挥出黄晓明和尹正的潜力，再比如范湘儿，在原著中是东北大妞，佘诗曼用另外一种方式，演绎出了她独挡一面的泼辣性格。

　　也正因如此，在引发观剧热潮的同时，该剧也获得不俗的大众口碑。在爱奇艺平台总计23万条的弹幕和2万条的评价中，“奔着国粹来的”“剧很精致”“道具挺用心”等数次出现。根据爱奇艺用户画像显示，《鬓边》的观看人群中35岁以下的用户超过八成，年轻观众为观剧主力军。

　　剧综联动深度盘活文化IP

　　尽管作为“国粹”的京剧艺术，承载了庞大的中华民族优秀的传统文化、历史典故、人文精神，但在当下时代语境中，以京剧为代表的戏曲艺术的生存空间正在不断收缩，这是不可否认的事实。影视剧如何在还原京剧文化、弘扬传统文化精神上下功夫，是创作者、传播平台在思考的问题。

　　在《鬓边》的播出过程中，爱奇艺平台设置了“鬓边百科”，适时地对京剧名家名段给出普及性介绍，如商细蕊在表演《玉堂春》《百花亭》等作品时，屏幕就会熨帖地给出这些作品的背景信息，让用户在观剧中获得对京剧艺术更加入微的认知，从而使剧集具有了京剧百科全书式的厚重感。

　　在内容本体之外，发挥平台生态协同效应，对内容IP进行业务联动和衍生打造，进一步扩大内容的影响力和辐射力，也成为爱奇艺体系内的常态化运作。对于《鬓边》IP的打造，爱奇艺邀请到了当代“女老生”的领军人物王珮瑜，推出了一档衍生综艺《瑜你台上见》，这也是中国首档京剧脱口秀节目。

　　戴莹直言：“这是爱奇艺后续会越来越多尝试的剧综联动的方式。一方面，可以让内容表达更丰富，比如《鬓边》的京剧元素，通过综艺的现代讲述和解读，更降低了传统文化的门槛；另一方面，这类文化类综艺，也有了生动的素材可以延展，相得益彰。”

　　据悉，结合《鬓边》中有大量戏台妆饰这一特点，爱奇艺还围绕这部剧开发了衍生彩妆。复古类型的珠钗、耳环等饰品，也将在近期向用户推出。

　　无论是在剧集、综艺联动上的尝试，还是围绕文化IP开发衍生，足见平台对于推动节目覆盖更广泛圈层受众的努力。而在近些年的网剧内容创作中，借力中国传统文化，从中找寻与时代精神接洽的美学支点，也成为爱奇艺始终坚持的方向。

　　戴莹十分看好此类与传统文化紧密结合的题材在未来的发展，在她看来，“只要牢牢抓住人物和故事的精彩这个准则，再加上传统文化元素的加持，此类内容会很可期。”