低谷期影视行业迎来新一轮互联网公司

低谷期的影视行业正暗潮涌动。有老玩家在黯然离场，也有新兴玩家瞄准了这一领域，悄然入局。  

从2019年底至今，滴滴、小米、字节跳动等多家影视公司都以投资或成立公司的方式，向长视频领域扩张布局，重新竞争影视行业的赛道。  

事实上，互联网对影视行业的介入由来已久。早在2014年，以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网巨头，开始从资本运作、业务战略合作两方面深度涉足电影产业，对电影产业带来结构性影响。

但“快钱”来得快去得也快。曾经高调进入的众多公司早已不知所踪，真正留下来并占有一席之地的只剩BAT。  

“首先在当前流量相对枯竭的环境下，优质内容还是吸引流量的核心资源。因此争夺流量，利用流量，都离不开对优质内容的争夺与控制。第二，影视行业是个相对小、专业的圈子，资历、积累、关系等都非常重要，外界想一步一步自己进入还是很困难的。直接并购或引入成熟的团队是比较有效的方法。趁着当前影视公司受多方面影响不太景气的时候介入，是个好时机。”太平洋证券分析师倪爽在接受每经影视记者采访时表示。  

滴滴、小米、字节跳动等知名互联网企业入局影视业  

在影视寒冬、疫情的冲击之下，影视行业并没有冷清，反而意外吸引了一拨知名互联网公司的入局。  

首先是2019年底，启信宝数据显示，滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司新增对外投资信息，出资1000万人民币，成立北京粒粒橙传媒有限公司。  

资料显示，北京粒粒橙传媒有限公司法定代表人为滴滴市场部负责人王嘉杰，经营范围包括电视剧制作；音像制品制作；电子出版物制作、电影发行等，由北京小桔科技有限公司全资控股。  

今年3月24日，抖音文化（厦门）有限公司成立，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等。启信宝信息显示，该公司由字节跳动有限公司100%持股，后者的最大股东为张一鸣，持股比例98.81%。  

字节跳动进军长视频行业的野心早就不言而喻。今年春节，字节跳动付出不少于6.3亿元获得了《囧妈》的独家网络播放权，引起一场血雨腥风。“下载带来拉新，拉新带来流量，流量带来变现”，是头条系背后的商业逻辑。  

不过这并不是字节跳动首次出现在长视频上。原定于春节档的《唐人街探案3》的19家联合出品方中，出现了“北京字跳网络技术有限公司”；2019年国庆档票房冠军《我和我的祖国》，该公司也为联合出品方之一。  

2020年5月，有报道称以硬件起家的小米集团的投资实体之一，天津金米投资合伙企业（有限合伙）入股《陈情令》的制作方新湃传媒，与此同时，新湃传媒的经营范围新增化妆品销售。  

除了新湃传媒，近两年天津金米投资合伙企业（有限合伙）还投资了浙江东阳不世影业有限公司、北京白金时尚娱乐有限公司和上海抖动文化传播公司。  

每经记者注意到，早在2016年，小米就已成立了小米影业有限责任公司，包含三大板块，即投资、制作及宣发。然而在2017年1月，业内传出小米解散了宣发部门，解散的理由是小米并不准备做一家真正的电影公司，但作为一家投资公司，小米影业曾参与了《唐人街探案2》《西虹市首富》《拆弹专家》等影片。  

“掌握流量就是掌握了需求，掌握内容就是掌握了供给。上下游一定程度的联合整合后，也有助于供给与需求的匹配。”倪爽告诉每经记者，“影视内容生产是个专业的细分行业，目前互联网公司单独做的话，积淀肯定是不足的。长期来看，（联合整合）不会是负面效果。”  

上半年超8000家注销传统影视企业承压明显  

疫情之下，低谷期的影视行业有新玩家入场，自然也不乏黯然离场者。据启信宝数据显示，2020年1月1日至4月26日，注销影视企业有8809家，超过2019年的半数和2017年全年的数量。  

经历过2018年的寒冬、2019年的重创，2020年本被行业寄予回暖的厚望。但突如其来的疫情，再次让影视行业按下“暂停键”。如今2020年二分之一时间即将过去，影院行业仍未复工，影视剧拍摄虽放开，但开机的大项目仍然锐减。  

多位受访人士曾在接受每经记者采访时表示，对2020年的影视公司的发展持观望态度。“备受冲击的影视行业，目前仍未完全恢复。今年的疫情发展对影视行业的冲击，可能还会继续。”  

每经记者注意到，相比互联网影视公司，传统影视行业的确受到明显冲击。Choice数据显示，截至5月28日，申万-传媒-文化传媒行业中，有31家上市公司披露了2020年一季度业绩预告，其中23家一季度预告净利润为亏损。  

这种情况下，《囧妈》等影片选择互联网渠道率先突围，无疑再次让互联网公司看到进入影视行业的新机遇。  

“传统播出平台受外界影响严重，公司资金链紧张。但是互联网公司资金雄厚，互联网播出平台也不受传统渠道规模限制，加上内容消费仍是很大的市场空间，所以吸引互联网企业进入，并且互联网跨界影视一定程度上可以进行低成本扩张，拉长产业链，增加用户粘性。”香颂资本执行董事沈萌分析称。  

事实上，互联网对影视行业的介入由来已久。早在2014年，以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的的互联网巨头，开始从资本运作、业务战略合作两方面深度涉足电影产业，对电影产业带来结构性影响。  

2014年~2016年影视行业最火的那两年，除了BAT巨头，跨界民企、互联网公司、游戏公司纷纷想来“分一杯羹”。据不完全统计，苏宁成立苏宁环球影业、国美涉足影视业、途牛网成立途牛影视传媒、聚美优品成立聚美影视，58同城、小米也纷纷成立影业公司等。  

但“快钱”来得快去得也快。曾经高调进入的众多公司们早已不知所踪，真正留下来并占有一席之地的只剩BAT。不过，在倪爽看来，两次入局虽然本质上是一样的，但依然有所不同。“第一，形式上当时以大IP影视剧为主，现在可能会以更多的形式来展现，甚至在发行环节上做一些创新；第二，当时是影视行业最火的时候，现在是最低潮的时候。这种整合过程中，话语权、整合结果，可能都是不同的”。  

如今，新一拨互联网公司再次入局影视行业又将带来哪些影响？  

“国内影视行业的人员储备充足，所以只要有充足的资金，对于互联网公司而言难度就不大，不过互联网入局不可避免地会对传统影视企业造成极大压力。”沈萌认为，“随着未来互联网企业介入的加深，影视行业运行的传统模式很有可能会让位于互联网思维。”