自7月20日电影院有序复工以来，票房一直在稳定增长，尤其是进入8月之后，影迷的观影热情再次爆发。进入8月首日单日票房就突破4000万，8月2日更是一举突破5000万，8月首个周末的票房接近1亿。

更可贵的是在非周末时段，每天的全国票房也都超过2000万。票房增长的背后离不开每一个观众的支持，同时也在说明，自从电影院重回日常生活，观众观影意愿呈增强趋势。

观众观影意愿反弹

近日，为帮助业界更好了消费者情况，猫眼研究院推出第四期观众观影意愿跟踪调查，分析观众在影院复工后的观影意愿变化。从调查结果来看，有近九成观众表示“身边有电影院恢复营业”，其中“以前经常去的电影院”已经恢复营业的占比接近八成。

随着影院复工，观众对影院相关信息的关注度也水涨船高。其中，“影院复工情况关注度”和“影片上映信息关注度”两项中，选择“非常关注”和“比较关注”的观众占到八成以上。

从对复工首周购票观众的统计来看，四成观众是自己一个人观影，购票主要通过线上购票平台，票价多在30元以下。首周购票观众中，男性观众与女性观众的比例较为接近。

值得一提的是，用户画像中，年轻观众、低线城市观众占比高于去年大盘均值。在年龄分布上，25岁以下年轻观众占比达40％以上，显著高于去年大盘均值30％。地域分布中，一二线城市的观众比例低于去年大盘均值，三四线观众占比显著上升。

与关注度一同反弹的，是大部分观众观的影意愿。数据显示，七成以上观众去影院观影的意愿比疫情之前增强。

从今年3月发布第一份《疫情对观影意愿影响跟踪调查》起，猫眼研究院一直持续关观众观影意愿的转变。半年时间里，观众从最初的接受到后来的期盼，再到如今回归影院，市场对电影观影的消费需求一直存在。

影片质量成观众选片首要依据

猫眼数据显示，复工首周，影片质量成为观众选择影片的首要依据。四成观众会选择“口碑好、评分高”的影片，选择观看“经典影片”的比例也接近四成。

与之相应，对知晓影院复工但未去观影的观众而言，“没有想看的电影”是主要阻力。对仍在观望状态的片方来说，可以把控时机，适时放出优质电影内容供应。

而且根据猫眼研究院数据显示，复工首周，影院在服务态度，各项防控措施方面也得到绝大部分观众的认可。其中，九成以上的观众认为影院复工的各项措施符合相关规定。

对于影片质量、卫生防控措施、工作人员服务、场次安排的满意度也达八成以上。已购票观影观众，也对影院复工复产提出了相关建议。

观影选择方面，受限于影片排片，经典老片和优质新片成为大多数观众的选择。其中，《多力特的奇幻冒险》《误杀》《寻梦环游记》《喋血战士》《第一次的离别》《当幸福来敲门》等影片成为热门。

因此，观众在对影院复工复产提出建议时，除了希望影院继续复工期间，继续做好严格的卫生防护工作、能逐步放宽观影相应限制之外，更多是表达对优质电影的期盼，除了希望能复映更多经典影片，更多是希望能及时上映新片。

电影行业将迎来更快恢复期

据猫眼专业版数据显示，复工首周，全国复工影院数达到5404家，首周的票房突破亿元大关，达到1.1亿元。

上周是全国部分低风险地区影院复工的第三周。据初步统计，全国有超过8000家影院复工，全国票房也创出新高，达到了2.12亿元，比前周上涨了1400万元，观影人次同样创下新高，突破了700万人次。

虽然这个数据和去年同期时间不能相比，但对自1月起就陷入生存危机中的院线来说，如此积极的数据无疑是乌云背后最亮眼的幸福线。

受疫情影响，在全年票房中占据重要位置的春节档和情人节档成为泡影，清明、五一和端午三个小长假档期也在持续的疫情中被错过。对作为重资产行业的院线来说，关门谢客之下生存压力剧增。而此次的复工令和超预期的观影数据，对失血严重的院线无疑是最有效的强心针。

同时，超预期的数据，也意味着压抑许久的观影欲望正在快速释放。复工近22天，全国总共售出电影票近2000万张，票房累计已经突破5.6亿，显示出庞大的线下观影需求。

而且根据猫眼的调查数据显示，观众们对于电影院观影的期待指数，已经从2月的54%增长到5月的88%。

除了电影院，作为影视行业重要交流及宣发平台的电影节也重新上路。7月26日，中国唯一的国际A类电影节——上海国际电影节开幕；同一天，第14届西宁FIRST青年影展开展；7月28日，第十届北京国际电影节正式官宣将于8月22日开幕。

这些具有国际影响力的大型活动重新启动，是中国文娱产业正逐渐摆脱疫情冲击、重回正轨的最好证明。

总体看，随着影院复工，多部重映片和新片定档上映，票房市场逐渐底部向上，走出低谷，观影热情逐步增强，需求积压后有望随新片上映集中爆发。